애플은 지난 2007년 iPhone을 출시한 이후 지속적으로 시장점유율을 확대하여 노키아가 스마트폰 시장 1위 자리를 내놓도록 만들었음. 이에 노키아는 하이엔드 시장 개척의 부담에 시달리다가 결국 중저가 시장에 집중하는 전략을 채택한 것으로 보임.