영국 런던에 위치한 애플 매장은 많은 사람들로 붐비는 반면, 반대편에 위치한 노키아 매장은 이와는 대조적으로 매우 한산한 편이다. 애플 매장에서 iPhone을 고르던 한 학생은 “돈을 더 지불하더라도 노키아보다는 iPhone을 고를 것이다. 빠르고, 안정성 있고, 유연성을 제공하는 휴대폰이 필요하다”고 밝혔다.