최근 일본 시장에서 주목할 만한 LBS 사례가 등장하고 있다. 생활밀착형 행동지원 서비스에 위치정보를 접목하는 사례, 커뮤니티 요소를 접목한 AR 기반의 iPhone 애플리케이션, 광고 기반의 위치정보 연동형 SNS 등 응용분야와 참여업체가 확대되는 이른바 LBS2.0 시대로 진입하고 있는 것이다.