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-MS는 기존 검색엔진 'Live Search'에 'Powerset'의 기술을 적용하여 'Bing'이란 새로운 이름의 검색엔진을 출시-검색 키워드에 따라 해당 테마의 페이지로 전환, '스마트 탭' 기능 등으로 유저는 원하는 결과를 빠르게 얻을 수 있음-MS는 기존의 '서치엔진‘들과의 차별성을 강조하며 Bing을 ‘의사결정 엔진(Decision Engine)’으로 포지셔닝함