Adobe가 TV에도 Flash를 채택하도록 케이블사업자들을 대상으로 끈질긴 구애 작전을 펼치고 있다. Adobe의 비즈니스플랫폼 부문 Anup Muraka 개발이사는 "Adobe는 실용성을 강조하는 회사이다. 그렇기 때문에 우리는 스펙과 표준의 완벽한 조합을 기다리기보다는 실제 유통에 초점을 맞춰야 된다고 생각한다"라고 말했다. 그는 "스펙이 장애물이 되거나 하나의 기술만이 채택되어야 한다는 생각은 가지고 있지 않다"라고 덧붙였다.