지난 해에는 모바일 업계 최초로 third party 애플리케이션에 대한 소비자들의 수요가 개발업체들과 OEM 업체들로 하여금 단말 판매와 수익을 올릴 수 있는 가능성을 보여주었다. Apple의 'App Store'가 큰 성공을 거두면서, 타 사업자들도 모바일 애플리케이션 유통 및 전송 매커니즘으로서의 온디바이스 애플리케이션 스토어에 대한 개념을 재평가하기에 이르렀다.Apple이 거둔 성공의 핵심은 ∇ iPhone과 iPod Touch용 소프트웨어 플랫폼 단일화, ∇ 집중화된(centralised) 결제시스템, ∇ 기존 OS X 개발자 커뮤니티의 활용, ∇ 완전히 투명하진 않더라도 개발업체들의 콘텐츠 유통 과정을 단순화한 것 등을 들 수 있다.