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Apple이 iPhone 판매시장을 해외로 확장하면서 개방적인 전략으로 선회하고 있다. Apple은 지난 2007년 6월부터 '1국 1사업자'를 조건으로 iPhone 판매해 왔으나, 최근들어 이탈리아에서 Telecom Italia와 Vodafone 양 사를 통해 iPhone 판매를 시작할 것이라고 발표했다. 1국 2사업자를 통한 iPhone 판매는 이번이 처음이다.