2008년 일본 상륙을 앞둔 iPhone을 둘러싼 도코모와 소프트뱅크간 쟁탈전이 과열되고 있다. 독점판매권을 따내면 시장점유율 확대와 브랜드 강화를 기대할 수도 있지만, Apple의 계약 조건을 받아들일 경우 '금단의 열매'가 될 가능성도 배제할 수 없다.