2010년 시작되고 2012년 알뜰폰 브랜드를 도입한 MVNO 서비스는 3G 음성과 선불 중심 상품으로 별다른 관심을 받지 못했으나, 2020년 이후 저렴한 LTE(데이터) 및 후불 상품이 연이어 등장하며 본격적인 가입자 증가세를 기록하고 가입자들의 만족도에서 이통사(MNO)를 앞서기 시작.