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아마존이 미국 OTT 시장에서 넷플릭스에 이어 2위에 오른 것으로 파악되고 있으며, 실제로 파이어 TV 월이용자가 5천명을 돌파하는 등 많은 인기를 얻고 있는 중임. 국내의 경우 아마존 비즈모델 지향하는 쿠팡이 회원 대상의 자체 OTT 서비스를 런칭하며, 아마존을 따라 미디어-커머스 사업의 시너지 효과 창출에 관심이 모아짐.