- 아마존은 2007년 전자잉크를 도입한 전자책 단말기 '킨들'을 발표해 자체 브랜드 단말 사업을 시작. 이후 태블릿과 OTT 스트리밍 단말, 스마트 스피커 등으로 단말 사업을 확대- 자체 브랜드 단말 사업을 진행하는 ICT 업체는 아마존만은 아님. 구글도 스마트폰과 IoT, 스마트 스피커 등의 사업을 진행 중이며, 최근에는 중국 텐센트와 '틱톡'으로 유명한 바이트댄스도 자체 스마트폰 사업을 추진 중인 것으로 알려짐. - 그러나 모든 업체들이 성공을 거두는 것은 아니며, 아마존도 스마트폰 시장에서는 큰 실패를 경험. 그럼에도 아마존의 단말 사업에 관심을 가져야 하는 것은 일부 영역의 경우 새롭게 시장을 개척하고 있으며, 이를 통해 경쟁의 룰을 새롭게 정의하고 기존 단말 시장에도 영향을 주기 때문