유럽 이통사들이 크리스마스 시즌을 3G 서비스 부상을 위한 계기로 삼기 위해 전략 마련에 박차를 가하고 있다. 이는 최신 3G 휴대전화가 출시되고 3G 서비스에 대한 소비자 반응이 긍정적으로 변하는 등 3G 사업의 투자 회수 가능성이 높아지고 있기 때문이다.