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일본 스마트폰 시장에서 MVNO의 존재감이 커지는 가운데, 메이저 이통3사는 iPhone 신모델을 내세워 이에 대항하려 하고 있으며, 이에 따라 iPhone에 대한 의존도가 더욱 높아질 것으로 보인다고 9월23일(현지시간) Nikkei 보도. 일본 이통3사는 9월22일 iPhone8과 iPhone8 Plus의 판매를 시작함.