영국 이통사 O2의 수석 마케팅 부장이었던 Kent Thexton에게는 가입자들의 무선 데이터 이용량 증대를 촉진시키는 것은 어려운 일이 아니었다. 영국에서 뿐만 아니라 유럽에서도 무선 데이터 판매는 용이하였으며, 휴대전화는 인터넷 접속을 위한 게이트웨이였다.