애플은 지난해 4세대 애플TV를 새롭게 출시하면서 실시간 TV 서비스도 함께 선보일 계획이었으나, 방송사 등 콘텐츠 제공업체들과의 협상이 결렬되면서 무산된 것으로 전해짐. 현재 애플TV로는 디즈니 채널 등 일부 방송만 시청할 수 있는 상황. 이러한 사태의 원인으로는 협상 과정에서 보인 애플의 오만한(arrogant) 태도가 지목되고 있다고 7월28일(현지시간) WSJ 보도를 인용해 중앙일보 등 국내외 언론들이 보도.