식품배달, 콜택시, 미용 등 다양한 부문에서 스마트폰을 통해 주문형으로 서비스 제공업체나 전문인력을 이용할 수 있는 주문형(on-demand) 앱이 늘어나고 있으며, 투자업계에서도 이에 대한 관심이 높아지고 있다고 CNET이 보도. CB Insights의 분석에 따르면 지난 2014년 주문형 서비스에 대한 벤처투자는 총 79건으로 약 41억2천만달러 규모에 달함. 이는 2010년의 13건(5,700만달러)에 비해 크게 늘어난 것. 또한 올해에는 지난 해의 두배 규모에 달할 것으로 예상되는데, 실제로 올해 들어서만 39건, 37억8천만달러 규모의 투자가 이루어짐.