아마존은 ’07년과 ’11년에 각각 eBook 단말 ‘Kindle’과 태블릿 ‘Kindle Fire’를 내놓으며 eBook과 태블릿 시장 형성을 촉발한 바 있음. ‘저가단말+서비스’ 결합 모델이 효과를 발휘한 것. 아마존의 미디어 부문 매출은 가파른 성장세를 이어가고 있으며, 아마존 전체 매출에서 30%에 가까운 비중 차지