애플의 팀 쿡 CEO가 3분기 실적발표회에서 2014년에 새로운 범주(categories)의 제품을 출시하기 위해 작업 중이라고 밝힘. 팀 쿡 CEO는 자세한 사항은 밝히지 않았으나, “하드웨어와 소프트웨어 서비스 부문에서 어떤 기업도 애플만큼의 능력(skill)을 지니지 못하고 있다. 애플은 이 능력을 현재 참여하지 않고 있는 부문에서 또 다른 위대한(great) 제품을 만드는 데 사용할 수 있다고 믿는다”고 말함.