BMW는 애플의 Genius 모델을 벤치마킹해, 상점 방문객에게의 정보 전달과 교육을 담당하는 스탭을 운영하는 ‘BMW Genius Everywhere’ 프로그램을 올해 중 테스트하고, 내년에 美 전역에서 도입할 예정이라고 밝힘