영국의 방송사인 ITV가 최근 애플이 출시할 것으로 예상되는 스마트TV의 'iTV' 브랜드 사용에 대해 재차 경고 중이라고 The Telegraph誌 등 여러 외신이 보도함. 스티브 잡스 전 애플 CEO는 공식 자서전을 통해 "매우 사용하기 편리한 일체형 TV"를 언급하며, "다른 모든 커넥티드 단말과 함께 iCloud와 끊김없이 동기화되며 상상 가능한 가장 간소화된 UI를 갖출 것"이라고 설명한 바 있음. 한편, 애플의 Jonathan Ive 디자인 수석이 37인치와 42인치에 이어 최근 50인치 화면의 iTV 디자인도 거의 마무리했다는 루머도 등장하고 있음.