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VoD(Video-on-Demand) 형태의 고급광고(advanced advertising)는 여전히 상당한 시장 잠재력을 갖고 있지만, 다양한 비즈니스모델과 측정지표, 그리고 컨슈머 리서치가 필요하다는 사실이 AAMP(Advanced Advertising Media Project)의 1차 조사를 통해 밝혀짐. AAMP는 美 광고 및 미디어 관련업체들이 결성한 리서치 프로젝트임.