커넥티드TV 보급이 확대되고 스마트TV가 강조되면서 TV 플랫폼 장악을 위한 경쟁도 치열해지고 있다. MS와 애플이 저마다의 TV 전략을 발표하며 이미 진출한 가운데 뒤 늦게 구글도 참전을 선언했다. 인텔, 소니, 로지텍과 협력해 안드로이드 기반의 'Google TV' 개발 계획을 밝혀 해당업계가 긴장하고 있다.