도코모-KDDI-소프트뱅크順으로 고착화되어 있었던 일본 이통업계에 이변의 움직임이 나타나고 있다. 3위 사업자인 소프트뱅크가 iPhone이라는 첨병을 내세워 순증점유율에서 2년 연속 1위를 석권하고, 종합 ARPU에서도 이통 3사중 단독 증가세를 기록하고 있는 것이다.