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TV가 일반화된 1960년대 이래로 유저들의 이용행태에는 큰 변함이 없지만, TV는 끊임없는 진화를 거듭했다. 흑백에서 컬러로 진화했으며, 디지털화에 의해 일반가정에서도 HD급 화질의 콘텐츠를 즐길 수 있게 되었다. 또한 데이터 방송과 다채널 시청, 온디멘드 전송, 3D 화, 커뮤니케이션과의 결합 등의 새로운 시청행태도 등장하고 있다.