일본의 이동통신 시장은 후발주자 소프트뱅크와 eMobile이 파격적 요금과 마케팅 기업으로 rule breaker 역할을 하고 있는 가운데 선발 이통사들도 망개방, Google과의 제휴, 웹2.0과 금융과의 융합 등으로 성장정체 위기 극복을 위한 변신을 시도 중임 일본 이통시장은 기존 셀룰러 4사 외에도 PHS 사업자인 Willcom과 다수의 MVNO들이 데이터 위주의 틈새시장을 공략하고 있는 4+n 형태의 경쟁구도임