온오프라인을 아우르는 Google의 사업다각화 행보에 가속도가 붙고 있다. 인터넷이라는 제한된 분야에서 벗어나 신문, 라디오, TV 등 오프라인 광고매체는 물론, 통신과 미디어, IT 서비스 분야를 망라하는 가히 전방위적이라 할 수 있을 정도로 사업을 다각화하고 있다. 진출하는 곳마다 'Google Effect'라는 신조어를 낳으며 시장을 재편성하거나 새로운 가치를 창출해 내고 있는 Google이 최근 주파수 확보로 네트워크를 확보할 것이라는 전망까지 나오고 있는 상황이다.