올해 들어 국내 및 일본의 이동통신 시장은 가입자 수의 증가에 기반을 둔 시장성장이 포화점에 도달했다는 징후가 본격적으로 나타나고 있다. 이에 따라 양국의 이통사들이 머리를 싸매고 매달리고 있는 공통된 화두는 ARPU를 끌어 올릴 수 있는 신규 서비스 아이템의 발굴