KDDI가‘무비메일’ 단말보급에 주력하는 이유는 동영상을 커뮤니케이션 툴로 이용함으로써 ‘ezmovie’로 실패했던 이용자들의 관심을 되돌리고 이를 3G 서비스의 확대와 선점을 위한 기폭제로 삼기위해서이다.