아마존과의 경쟁을 위해 온라인 사업을 강화중인 월마트(Walmart)가 온라인으로 주문하고 가까운 매장에서 상품을 수령할 경우 할인을 제공하는 ‘Pickup Discount’를 시작한다고 밝힘. 이를 통해 고객은 가격할인 효과뿐 아니라 배송료를 절감하고 더 빠르게 상품을 수령할 수 있게 되며, 월마트 역시 고객의 매장 방문을 유도하는 효과를 거둘 수 있음.