애플 팀 쿡(Tim Cook) CEO와 에디 큐(Eddy Cue) 수석부사장이 Fast Company誌와의 인터뷰를 통해 애플은 인간의 삶과 관련된 대부분의 영역에서 상품을 제공하려 한다고 밝힘. 이와 관련해 에디 큐 부사장은 아침에 일어나 잠자리에 드는 곳에 이르기까지 자사 제품이 있기를 희망한다고 밝혔으며, 팀 쿡 CEO는 동 사의 전략이 거실에 앉거나 PC앞에 서있을 때, 그리고 자동차에 이르기까지 모든 곳에서 삶을 개선하는 것이 목표라고 밝힘.