호조세를 구가하고 있는 스마트단말 시장에서 모바일광고가 대표적인 파생시장으로서 급성장하고 있다. 2011년 모바일광고 조회수가 전년대비 무려 700% 이상 증가했다는 것은 공급자 측의 광고출고 건수 증가는 물론, 이용자의 인지도와 이용경험(UX) 역시 상당히 빠르게 축적되어 가고 있음을 의미한다.