초기 미국 방송시장은 지상파방송이 주도하는 구조를 가지고 있었다. NBC, CBS, ABC 메이저 3사는 1950년부터 1970년까지 무료 TV방송시장의 90% 이상을 점유하고 있었기에 TV 광고비 책정은 3개가 주도권을 가지고 있었다.